■本報記者 秦東穎
  “小鮮肉”是2014年的網絡熱詞,原本指年輕、帥氣、有肌肉的新生代男偶像。文體不分家,再加上引申意味,2014年體壇涌現了一批十足有料的“小鮮肉”。最具代表性的就是今年仁川亞運會上為中國游泳隊豪取4金的“90後”選手寧澤濤,瞬間成為趕超“都教授”的“全民偶像”。
  體壇“小鮮肉”們並不只有俊俏的外表,他們個性鮮明,對自己從事的項目充滿熱情。他們代表的是體壇新生力量。
  鮮:吸引觀眾眼球
  觀眾是最難討好的“上帝”,他們口味迥異,又常喜新厭舊。一有風吹草動,借助網絡新媒體的推波助瀾,公眾註意力即可成燎原之勢。
  1.91米的完美身材,俊朗的長相,僅憑外形,寧澤濤就有極佳的偶像潛質。仁川亞運會上,寧澤濤一躍成為亞洲飛魚、泳壇新男神,甚至還搶了孫楊和恆泰恆泳池對決的風頭。目前,寧澤濤的實名認證微博粉絲已從最初的2萬增至75萬,尤以女性居多。
  相比文藝明星有幕後策劃、持續曝光等走紅方式,體育明星的爆紅猶如核反應一樣瞬間集聚能量。今年巴西世界杯上,哥倫比亞新星J羅以優異表現獲得世界杯金靴獎。世界杯之後,他以8000萬歐元天價加盟皇家馬德里,身價狂漲15倍。除了出眾的球技,J羅的帥氣也令他的推特擁有世界各地的粉絲。
  今年索契冬奧會上,20歲的日本花滑選手羽生結弦因奪得日本男子花滑首枚奧運金牌而聲名鵲起,其俊秀的外表更是讓眾多女粉絲為之瘋狂。“羽生結弦”還成為2014年度日本國內第五大流行詞。17歲的中國花樣滑冰美少女李子君也在日本冰迷中有著頗高的人氣,“這個中國女孩已經超過韓國國寶級美女金妍兒。”有著韓國“藝術體操精靈”之稱的孫妍在獲得2014年仁川亞運會金牌後,迅速走紅亞洲……
  很難說追捧這些體育明星的粉絲中有多少是真正的體育迷,但一張張青春、健康的臉龐,確實讓速食化的網絡時代得到了不小的滿足。
  鮮:代表前途可期
  聚光燈效應也讓這些年輕人多了一份壓力。
  孫妍在的“熱炒”程度一度讓外界質疑,她的真實競技水平與國際地位並不相符。但不管成績如何,她的影響力已經很好地推廣了藝術體操。韓國媒體認為,相比享譽國際體壇的樸泰桓和金妍兒,年僅20歲的孫妍在更像是一棵仍在成長的小樹,前途不可估量。
  公眾總是看到明星橫空出世的那個高光點,而忽略明星背後的成長軌跡。
  三年前,18歲的寧澤濤曾經歷職業生涯低谷。在全國游泳冠軍賽期間,寧澤濤的興奮劑檢測結果呈陽性,被中國游泳協會禁賽一年。正處於成績上升期的寧澤濤,被俗稱瘦肉精的藥物絆倒,這段挫折反而激勵了他。
  同樣是三年前,日本大地震後,羽生結弦和家人擠在仙台一所中學的體育館里,不到4平方米的臨時居所,每人每天可以領一個飯糰。看不到前途時,羽生結弦還是想著溜冰,後來得到了在橫濱冰場訓練的機會。
  體育代表著一種精神,傳遞著頑強的信念。初出茅廬的年輕人或許還稚嫩,但他們的心胸絕不小,目標遠大,也讓體壇未來更有看頭。
  鮮:更需潔身自好
  公眾的影響力和關註度蘊藏著巨大的商業價值。對這些年少成名的運動員來說,如何自我約束,避免前車之鑒,尤為重要。
  2004年雅典奧運會,19歲的菲爾普斯奪得6枚游泳金牌。2008年北京奧運會,他更是破紀錄地獲得8枚金牌。這令他的商業價值飛速增漲,代言了數十個頂級品牌,4個月內豪取1億美元。此後他就曝出吸食大麻等醜聞,日前,他又因為酒駕被判刑。自我毀滅之路,就是那一步踏錯。
  仁川亞運會結束後,有企業找上門希望請寧澤濤當形象代言人,但都被國家游泳中心拒絕。對於體制內、且是一名軍人的寧澤濤來說,他的商業價值並沒有馬上兌現為真金白銀。平衡訓練和商業活動始終是個難題,游泳中心的決定完全可以理解。專心訓練,在個人成績上尋求更大的突破,遠比接幾個商業廣告更現實。
  對體制外的職業選手而言,健康的形象意味著更大的商業價值。仁川亞運會後,孫妍在的廣告代言達到7家,所屬的體育經紀公司為了孫妍在不受負面新聞困擾,甚至禁止她過早戀愛。原因是,曾同屬一家經紀公司的金妍兒,其巔峰時期的廣告年收入達到6000萬元人民幣,結果其冰球男友陷入嫖妓醜聞,令金妍兒形象受損。
  索契冬奧會後,羽生結弦的廣告代言費創下日本體育選手的身價之最,高達8000萬日元(現約合400萬元人民幣)。難得的是,羽生結弦保持一顆平常心,在訓練比賽之餘繼續學業。
  當然,我們也曾目睹一些體壇新星成名之後揮霍青春,最終成為流星。所以也要提醒新一代的“小鮮肉”們,請珍惜你們的羽毛!  (原標題:今日集萬千寵愛,未來更需珍惜羽毛)
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